El nuevo estadio Santiago Bernabéu se ha convertido en uno de los mejores ejemplos de explotación financiera gracias a la culminación de un ambicioso proyecto de reforma. A continuación repasamos todas las claves de la exitosa estrategia comercial del Real Madrid.
Índice de contenido
- La jerarquía financiera del estadio Santiago Bernabéu
- El impacto de la remodelación
- La estrategia comercial del nuevo Santiago Bernabéu
- La rentabilidad a largo plazo
- Tabla resumen
La jerarquía financiera del Santiago Bernabéu
El estadio Santiago Bernabéu no solo es un ícono del fútbol mundial, sino también una fuente significativa de ingresos para el Real Madrid. Desde su inauguración en 1947, el estadio ha evolucionado constantemente para mantenerse a la vanguardia. La jerarquía financiera del Santiago Bernabéu se ha consolidado gracias a una serie de estrategias efectivas que han convertido el terreno en una mina de oro para el club.
A lo largo de los años, el Bernabéu ha experimentado varias remodelaciones y expansiones que han ido mejorando sus instalaciones. Desde una capacidad inicial de 75.000 espectadores, el recinto ha pasado por varias reformas en sus más de 70 años de historia hasta contar con una capacidad de 85.000 espectadores en la actualidad. Estas mejoras han permitido al club atraer a más aficionados y ofrecer una experiencia de mayor calidad, lo que se ha traducido en mayores ingresos por venta de entradas y abonos.
Además de la venta de entradas, el estadio también genera importantes sumas de dinero a través de otras actividades. Las zonas exclusivas del estadio, como los palcos VIP y las áreas de hospitalidad, son muy demandadas por empresas y particulares dispuestos a pagar grandes sumas por disfrutar de una experiencia única. Asimismo, los acuerdos de patrocinio y los derechos de denominación de las distintas áreas del estadio aportan una fuente adicional de ingresos para el club.
De esta manera, el Santiago Bernabéu se ha consolidado como uno de los mejores estadios del mundo gracias a la constante evolución del terreno.
El impacto de la remodelación
El colosal proyecto de remodelación del Santiago Bernabéu ha abierto nuevas oportunidades de ingresos para el Real Madrid. Uno de los principales atractivos es el nuevo tour del Bernabéu, que permite a los aficionados y turistas visitar las novedades del estadio, ademas de las nuevas tiendas oficiales. Este tour se ha convertido en una de las principales fuentes de ingresos con precios que oscilan entre los 30 y 47 euros.
Junto con el museo, el Real Madrid ha obtenido un éxito significativo gracias a la denominada “Real Madrid Experience”. Se trata de un recorrido con espacios inmersivos y una Sky Experience, repartido en cuatro plantas.Todos estos proyectos, ya arrojaron previsiones de más de 150 millones de euros en ingresos gracias la culminación del gigantesco proyecto de reforma del club madrileño.
De forma adicional, otra de las novedades propiciadas por la reforma ha sido el proyecto del Real Madrid de aprovechar los nuevos espacios para la explotación del denominado “Bernabeu Market”. Bajo la grada de tribuna el club pretende ofrecer la mejor oferta gastronómica de la capital con más de 25 locales en los que ha realizado una inversión de más de 6 millones de euros. Se espera que el club comience a recibir los ingresos de este proyecto a partir del último semestre de 2024.
La estrategia comercial del nuevo Bernabéu
La estrategia comercial del nuevo Santiago Bernabéu se basa en la diversificación y el aumento de ingresos a través de diferentes canales. La venta de entradas y abonos sigue siendo una de las principales fuentes de ingresos, pero la reforma del estadio ha permitido incrementar la capacidad y mejorar la experiencia de los aficionados, lo que se traduce en mayores ingresos.
La llegada de nuevos patrocinios y la celebración de eventos no deportivos son los nuevos aspectos clave de la estrategia del recinto. El estadio se ha convertido en un lugar atractivo para empresas y marcas que buscan asociarse con el prestigio del Real Madrid. Uno de los más destacados en la nueva temporada ha sido el acuerdo alcanzado con Orange en el ámbito de las telecomunicaciones. Las dos entidades colaborarán en cuestiones de marketing y publicidad en las que estarán involucrados tanto el primer equipo masculino como el primer equipo femenino. Acuerdos de patrocinio como este, aportan una fuente sólida de ingresos que siguen contribuyendo a mejorar el patrimonio neto del club, que ya sobrepasa los 500 millones de euros.
Otra estrategia comercial importante a lo largo de este verano ha sido la celebración de conciertos de artistas reconocidos. Gracias a las nuevas instalaciones, el Santiago Bernabéu ha acogido conciertos de cantantes como Taylor Swift, el grupo Aventura o Karol G. De los ingresos obtenidos por la venta de entradas en estos espectáculos, el club se reservó un 70% de los beneficios generados. Teniendo en cuenta que todos estos conciertos superaron una media de 60.000 espectadores en varias noches, el Real Madrid finalizó el verano con ingresos por encima de los 30 millones de euros.
La rentabilidad a largo plazo
La rentabilidad a largo plazo del Santiago Bernabéu es uno de los principales objetivos del Real Madrid. El club busca seguir posicionando su estadio como el más rentable del mundo, y las proyecciones de ingresos futuros son muy prometedoras. La reforma del estadio ha sentado las bases para un modelo de explotación sostenible, que permitirá al club seguir generando ingresos millonarios en los próximos años.
Las proyecciones de ingresos futuros indican que el Bernabéu seguirá siendo la mejor alternativa de ingresos para el Real Madrid. Con el proyecto de remodelación completado, el club blanco se dirige a alcanzar cifras de récord en su próximo recuento de ingresos. Después de cuatro meses de pleno funcionamiento, el Real Madrid supero la cifra de 900 millones de euros en ingresos en la temporada 2023/2024. Un dato que para el año 2025 alcanzará un nuevo hito con una previsión de ingresos superiores a los 1.100 millones de euros. Todo un acontecimiento en el que el nuevo estadio ha tenido un impacto significativo.
En resumen, la diversificación de las fuentes de ingresos, combinada con una estrategia comercial bien definida, es lo que garantiza la rentabilidad del estadio a largo plazo y la consolidación del club como un ejemplo de gestión en los próximos años.
Tabla resumen
| La jerarquía financiera del estadio Santiago Bernabéu | – Evolución del estadio como uno de los más icónicos del mundo. – Conversión del terreno a fuente ingresos para el club. |
| El impacto de la remodelación | – Explicación de cómo la modernización del estadio ha creado nuevas oportunidades de ingresos. – Espacios para experiencias VIP, restaurantes de lujo, y la expansión del área comercial. |
| La estrategia comercial del nuevo Santiago Bernabéu | – Nuevos ingresos gracias a acuerdos de patrocinio. – Diversificación y aumento de ingresos gracias a la llegada de eventos no deportivos. |
| La rentabilidad a largo plazo | – Un modelo de explotación sostenible. – Proyecciones de ingresos futuros y la sostenibilidad económica del modelo de explotación del estadio gracias a la reforma. |