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El modelo de negocio de los youtubers: cómo ganan e invierten su dinero


Analizamos el crecimiento progresivo de una industria que comenzó como forma de entretenimiento hasta convertirse en una fuente de ingresos sin límites. 

Índice de contenido

  1. Introducción al modelo
  2. Las fuentes de ingreso en YouTube
  3. Casos de estudio
  4. Los aspectos legales 
  5. Tabla resumen


Introducción al modelo

El fenómeno de los youtubers se ha convertido en uno de los más rentables de las plataformas digitales, convirtiendo a los creadores de contenido en gestores profesionales de sus propios negocios. Este modelo ha evolucionado significativamente desde sus inicios, cuando YouTube se lanzó en 2005. La plataforma ha pasado de ser un simple sitio para compartir videos a convertirse en un ecosistema donde los creadores generan ingresos sustanciales através de la planificación y publicación de contenido para todo tipo de audiencias.

En sus primeros años, You Tube ofrecía videos de baja calidad, con un contenido centrado en el ámbito casero .En la actualidad, YouTube es una plataforma global con miles de millones de usuarios activos y contenido de alta calidad producido por profesionales. Aunque todavía existen canales con vídeos de calidad estándar, la profesionalización y la producción de vídeos extensos y de alta calidad, se ha convertido en la dinámica habitual de la plataforma en la actualidad.

De esta manera, los canales que comenzaron siendo pasatiempos, se han transformado en espacios de información, entretenimiento y actualidad capaces de generar comunidades de usuarios a nivel mundial. Prueba de ello son los más de dos mil millones de usuarios que la plataforma ha alcanzado desde el año 2023. Esta evolución ha permitido a los youtubers transformar su pasión en carreras lucrativas.


Las fuentes de ingresos en YouTube

Los youtubers tienen varias fuentes de ingresos que les permiten monetizar su contenido. Una de las principales fuentes son los patrocinios y colaboraciones con marcas. Dada la gran visibilidad que generan los canales con más suscriptores, las empresas están dispuestas a pagar a los creadores de contenido para promocionar sus servicios. Con cada visualización, los usuarios contribuyen a que las marcas multipliquen la venta de sus productos. Esto genera beneficios que se reparten entre YouTube y el creador del contenido.

Para ello, los creadores deben cumplir con la normativa del Programa para Partners de YouTube. Esto implica que el canal cuente con una cifra superior a los 1.000 suscriptores, además de 400 horas de visualización en todos los vídeos del canal. 

En poco tiempo, YouTube paso de ser una plataforma de entretenimiento a un entorno capaz de generar ingresos millonarios.

Otra fuente importante de ingresos es la venta de productos y merchandising. Muchos youtubers lanzan sus propias líneas de productos, desde ropa hasta accesorios, que venden a sus seguidores. Esta estrategia no solo genera ingresos adicionales, sino que también fortalece la relación con su audiencia.

Las membresías y donaciones también juegan un papel crucial en los ingresos de los youtubers. Los canales consolidados a menudo ofrecen membresías exclusivas que brindan beneficios adicionales a los suscriptores, como contenido exclusivo o acceso anticipado a videos. Además, las donaciones de los seguidores durante las transmisiones en vivo pueden ser una fuente significativa de ingresos.


Casos de estudio

Existen varios youtubers que han demostrado una gestión muy profesional de los ingresos generados a través de la creación de contenido. Estos creadores no solo dependen de YouTube, sino que también diversifican sus fuentes de ingresos aprovechando otras plataformas de contenido como Twitch. En esta plataforma, los creadores pueden monetizar sus transmisiones en vivo a través de suscripciones, donaciones y anuncios. Tal es el caso de “El Rubius”, que además de seguir generando ingresos con los más de 40 millones de suscriptores, utiliza Twitch como una herramienta más para generar ingresos.  Con beneficios por encima de los 100.000 euros mensuales, el YouTube español es uno de los mejores ejemplos de creación de contenido simultáneo en varias plataformas. 

En la actualidad, son varios los creadores de contenidos que amplían sus ingreso en YouTube junto con otras plataformas como Twitch.

Otro ejemplo a destacar, es el caso de los youtubers que han lanzado sus propias marcas de productos o han invertido en negocios fuera de la plataforma. El caso más celebre en España es el del creador de contenido Ibai Llanos. Fuera de la comunidad de millones de suscriptores conseguida, este YouTube obtiene la mayoría de sus ingresos a través de la organización de retransmisiones y eventos a nivel mundial. Gracias a la organización en cuatro ocasiones consecutivas del evento conocido como “La Velada del Año”, Ibai Llanos ha conseguido ingresos superiores a los 8 millones de euros a través de emisiones en vivo, patrocinios y espectáculos en estadios como el Metropolitano o el Santiago Bernabeu. Ejemplos de diversificación como este, no solo han asegurado una fuente de ingresos más estable para los creadores de contenido en la actualidad, sino que también han permitido expandir su influencia y alcance.


Los aspectos legales

Pese a los grandes ingresos que pueden generar, los youtubers deben enfrentarse a varios aspectos legales relacionados con monetización de contenido. Uno de los principales es el manejo de los derechos de autor. Los youtubers deben asegurarse de que el contenido que crean no infrinja los derechos de autor de terceros, lo que puede resultar en la eliminación de videos o incluso en demandas legales. Uno de los sectores más afectados en los últimos años ha sido la industria musical, la cual generaba la mayoría de reclamaciones por la utilización de canciones y bandas sonoras en los videos. Sin embargo, con el fin de favorecer  la labor de creadores de contenido, la política de reclamaciones por derechos de autor se simplifico a finales del año 2023. 

Por otra parte, los youtubers más famosos se enfrentan cada vez más a la declaración de  ingresos. Esto incluye el pago de impuestos sobre los ingresos generados a través de la plataforma y cualquier otra fuente de ingresos. Debido a que el incumplimiento de estas obligaciones puede resultar en problemas legales, son cada vez más los creadores de contenido que han apostado por realizar la declaración de sus ingresos fuera del país. 

Un movimiento que se ha convertido en objeto de controversia por las grandes cantidades de dinero que se tributan fuera de España, pero que es el ejemplo definitivo de profesionalización del modelo de negocio en manos de los reyes de YouTube. 


Tabla resumen 

Introducción al modelo– Definición y evolución del fenómeno de los youtubers.
– Evolución y desarrollo de la plataforma de YouTube.
Las fuentes de ingreso en YouTube– Patrocinios y colaboraciones con marcas.
– Ventas de productos y merchandising.
– Membresías y donaciones en los canales consolidados.

Casos de estudio
– Youtubers que mejor gestionan los ingresos generados con la creación de contenido. 
– Monetización a través de otras plataformas de contenido como Twitch.
Los aspectos legales– Derechos de autor y usos de los contenidos.
– Declaración de ingresos y obligaciones fiscales.
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